Six produits, une boîte, aucun retirage

Le problème

Laminaire récolte des algues en Bretagne et en fait six produits de soin. La gamme s’agrandit d’environ un produit par an, et chaque nouveauté signifiait un nouvel étui, une nouvelle forme de découpe, un nouveau fichier d’exécution et un minimum de cinq mille exemplaires pour un produit qui s’en vendrait peut-être huit cents la première saison.

La gamme avait en plus un problème de lisibilité qu’elle s’était fabriqué : chaque produit avait sa couleur, donc sur une étagère de six il n’y avait pas de Laminaire, seulement six boîtes sans rapport partageant un petit logotype.

Ce que nous avons fait

Une forme de découpe par volume, trois volumes pour toute la gamme. L’étui est la constante. Ce qui varie est une seule bande imprimée dont la hauteur sur la boîte encode la famille : haute pour le visage, médiane pour le corps, basse pour les cheveux.

La couleur sert une fois, pas partout. L’étui est un carton non couché laissé dans sa teinte, imprimé en une encre plus la bande. C’est moins cher, ça supporte mieux la salle de bain qu’une boîte blanche pelliculée, et ça fait ressembler six produits à une seule maison à deux mètres, la distance qui décide d’un achat.

L’exécution est un gabarit où les mentions réglementaires sont déjà placées : un nouveau produit est une bande et un bloc de texte, pas un nouveau projet.

Ce que ça a changé

Le coût d’emballage à l’unité a baissé de trente-huit pour cent, surtout en retirant la pelliculage et la seconde forme de découpe. Une nouvelle formule atteint un étui imprimé en neuf jours environ.

Deux produits ont été ajoutés depuis, les deux par le client, sans nous appeler.